基本信息
书名：Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike
作者：菲尔·奈特（Phil Knight）
出版年份：2016年
推荐理由
- 从卖别人的鞋到创造自己的品牌，创业的艰辛，自我的修行被写得有血有肉，风趣真挚。华丽丽的形容词，到位的细节充满戏剧性，叙事结构完整流畅。
- 作为比尔盖茨“2016年最喜爱并亲自写书评的书之一”，这本颇受好评的企业家回忆录将几十年来血泪相揉的创业历程和自我反思毫无保留地呈现。
- 紧凑、幽默的文笔，太多有趣的桥段，跟读一部小说一样，充满嚼劲，读者可以从中读到想要的一切。
品牌故事
Nike这个美国品牌的名字选自古希腊神话中长翅膀的胜利女神。虽然中文名耐克已经深入人心，不过它的真名其实读作[ˈnaɪki]。很多人对耐克的对勾标志Swoosh有着非常深刻的印象，这个当年仅花了35美元就完成的设计成了商标设计史上非常成功的案例之一。这个特有的标志看起来似乎是个翅膀，像是嗖的一声在空气中留下的痕迹，也像某个跑者飞速留下的踪影。
品牌营销方面，耐克对勾的形状简洁明快，大胆采用橘黄色的鞋盒，分外夺目，通过赞助校运动队、赞助体育赛事、提前签约锁定知名运动员等提升品牌曝光度及美誉度，耐克代表了一种不断进取、永不放弃、追求巅峰的运动精神。
阅读拾零
这本书书名Shoe Dog的字面意思是“鞋狗”，可引申为“鞋痴”或“一辈子醉心于鞋的人”。在本书中作者解释道，shoe dog的名称是因为他醉心做鞋，对自己的戏称。在我看来，shoe dog这个词，其实表述的是在某个领域一种近乎痴迷的态度，并且付诸实践，而不是夸夸其谈。
在很多人眼中，大多数自传均相当于贩卖成功学的心灵鸡汤，各种一路开挂的操作和众人皆知的大圆满结局充斥其中，无一不是为了满足人们急功近利的需求，毫无新意。而在这本耐克创始人的自传中，菲尔·奈特回顾了耐克成立最早期的历史，梳理了耐克发展的每一阶段，揭示了耐克是如何演变成世界上最标志性、改变了游戏规则和最盈利的品牌之一。
或许真正的产品人都对自己的作品都爱得深沉，在血与泪相揉的创业历程中，菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）对跑鞋的创作与钻研抱有的巨大的热忱，锲而不舍的精神一定会感动到这本书的每一个读者。还记得之前看《腾讯传》，里面有个小细节让人印象十分深刻。在OICQ发布初期，马化腾会去网吧观察上网的人，听到QQ的信息提示音心尖也会颤抖。而在这本书中居然找到了几乎一模一样的细节，在耐克创立初期，菲尔·奈特走在大街上忍不住一直盯着别人的脚，看到有人穿耐克鞋心尖都会颤抖。
最直戳心窝的是对创业本身真实的描述，创业哪有那么多轰轰烈烈，大部分时间都是在勉强支撑的状态。创业既不光芒万丈，也不热泪盈眶，只是一点点的支撑向前。
The cowards never started, and the weak died along the way, that leaves us.
懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停。
― Shoe Dog
这本书也让读者深入了解这个特别腼腆不善言辞的耐克创始人以及他的诚实真诚。他的诚实表现在喜欢强调自己是 co-founder 而不是 founder，淡化自己的存在，并强调耐克的成功是所有人努力的结果，一个人绝对不可能达到这样的高度，这是很了不起的一点。
除此之外，他的诚实还表现在勇敢展示自己可能不那么光彩的一面，比如第一次去日本鬼冢虎公司时为顺利拿到经销权撒谎捏造一个根本不存在的公司（Blue Ribbon Sports）。这不算触犯道德戒律，但至少是游走在道德的边缘，这无疑给读者带来了一些怎样正确看待道德和利益的思考。
不管你穿什么鞋，跑不跑步，创不创业，你都可以去读一读这本书，相信会有新的收获。
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